El reto de los obsequios, souvenirs o el merchandiding tradicional: mucho gasto, poco impacto
¿Cuántas veces has recibido un bolígrafo, libreta o camiseta promocional que terminó olvidada (o en la basura)?
El merchandising mal pensado genera desperdicio, desinterés y nula recordación de marca.
Pero cuando se hace con propósito, se transforma en una poderosa herramienta de branding, conexión emocional y fidelización.
¿Qué es el merchandising con propósito?
Es mucho más que imprimir tu logo en un objeto. Es el diseño estratégico de piezas que:
- Representan la esencia de tu marca
- Son útiles, memorables y visualmente atractivas
- Generan una conexión emocional o funcional con quien lo recibe
- Tienen un objetivo claro dentro de tu estrategia de marketing
¿Cómo lograr que tu merchandising no termine en la basura?
Piensa en el usuario, no en ti
No todo el mundo quiere una gorra con tu logo. Pero si creas un objeto que realmente le sirve, le gusta o le emociona, la persona lo va a usar, lo va a mostrar y lo va a recordar.
Ejemplo: un termo reutilizable, un pouch de viaje o un kit de escritorio funcional.
Alinea el objeto con tu mensaje de marca
El merchandising debe reforzar tu narrativa. Si tu marca es tecnológica, no entregues velas aromáticas. Si promueves sostenibilidad, no uses plástico de un solo uso.
Tu merch debe contar tu historia, incluso sin palabras.
Invierte en diseño (y en calidad)
El público distingue entre un objeto barato y uno bien hecho.
Invertir en buen diseño y buenos materiales no es un gasto, es posicionamiento.
Un empaque atractivo también hace la diferencia: lo convierte en una experiencia.
Crea kits personalizados según la ocasión
Ya no se trata de dar “algo”. Se trata de dar el objeto adecuado, en el momento adecuado, con el mensaje correcto.
Los kits temáticos (bienestar, regreso a oficina, académico, bienvenida, etc.) son una excelente forma de generar impacto desde lo emocional.
Hazlo parte de una experiencia, no un acto aislado
El merchandising con propósito es más efectivo cuando es parte de una campaña o activación.
Por ejemplo, un kit entregado al final de un evento puede cerrar con broche de oro la experiencia vivida.
Ejemplos de merchandising con propósito (sí, del bueno)
- Kits de bienvenida para colaboradores que refuerzan cultura y pertenencia
- Termos y mugs reutilizables con frases creativas que reflejan valores de marca
- Cuadernos con diseño editorial, no solo logos
- Productos sostenibles: tote bags, dispensadores, eco kits
- Kits corporativos con empaque premium y contenido útil
En TOGO MARKETING diseñamos obsequios, souvenirs o merchandiding que los clientes quieren conservar
Porque entendemos que cada objeto habla de ti, de tu marca y de lo que representas.
Creamos kits, piezas y empaques alineados con tu estrategia, con diseño de alto impacto y producción de calidad.
No regalamos por regalar. Entregamos valor en cada detalle.